各大酒店集团频推中档酒店逐鹿品牌之战资讯中心
10月份，关于高星级酒店业绩不佳而导致巨大亏损或抛售的频出。媒体指出，在酒店产权上，全国约180家酒店挂牌出售，北京最多达37家，上海24家，川渝21家，浙江19家，广东共12家，据业界人士透露，这些还不是全部，有一部分并没有挂在上，因为酒店还在营业，抑或是业主方要求保密。而除了酒店产权，还有其他做酒店资产出售的 平台 。
与此同时，中档酒店品牌却被各大酒店管理集团频繁推出，并在媒体上开始了品牌 鏖战 。
未成功先成名
中档酒店品牌大多比较年轻，真正开业的中档酒店，最长也就一两年的时间。例如锦江旗下主打轻艺术酒店的锦江都城是在2013年开业，而铂涛旗下主打咖啡文化的喆啡酒店和主打社交文化ZMAX潮漫都是于今年在广州和重庆分别开业。没有开业的中档品牌酒店占绝大部分，很多酒店集团旗下的中档品牌酒店并未有实体店，只有概念。
即便是已经开业的中档酒店，虽然自开业始人气居高不下，但因开业时间较短，并未有连续盈利的财报。从目前来看，中档酒店平均入住率一直处于较高的水平，但目前中档酒店市场尚是一片蓝海，当中档品牌的酒店竞相开业后，能否将入住率保持在现有甚至更高水平?
不管中档品牌酒店能否成功，各大酒管集团推出的品牌战略的确是成功的，品牌未成功之前已然成名。
集团竞相逐鹿
从国外的经验来看，一个酒店管理集团发展到最后，中档酒店所占的比重是最高的。这就不难理解为什么几乎每个中档酒店品牌背后都有一个实力强大的 娘家 酒店管理集团。喆啡、ZMAX潮漫、麗枫背后是号称拥有8000万会员的铂涛酒店集团，和颐酒店背后是如家酒店管理集团，与铂涛同为经济型连锁酒店起家，而同为经济型连锁酒店巨头的东呈和华住也先后推出了中档酒店品牌。
而主打高端奢华酒店的国际酒店管理集团也加入到中档酒店品牌的 鏖战 中，包括万怡、美居、诺富特、洲际智选假日等品牌已展开攻势，甚至与本土酒店集团合作推出中档品牌 希尔顿与铂涛在上个月底联合推出了 欢朋 中档酒店品牌。
似乎，集团酒店的竞相涌入是造成中档酒店品牌 鏖战 重要因素。
市场作用
集团推动固然是重要因素，但集团更倾向于推动具有广阔市场前景的酒店。中国旅游研究院副研究员杨宏浩表示，随着消费的升级，中档酒店市场表现出强大的消费需求。业内预测，中档酒店将成为中国酒店业最后一片蓝海。
在这个越来越强调亚文化的时代，人们更加热衷于追求个性化的体验，酒店就是一个很好的生活体验场合。从这个市场趋势来看，中档酒店品牌从提供标准化服务向提供体验式服务的转变，顺应了消费的需求。
为了迎合市场，中档酒店将深刻的文化背景植入到品牌中，赋予品牌独特的文化属性，同时借助新技术的应用来使之符合时代潮流。比如近几月开业的重庆东衡格兰维酒店，借助十几间安装了 智慧e房 酒店专用智能电视的智慧客房，将独特的东南亚风情深刻的融入到酒店的环境和服务中。
作为中国酒店业的最后一片蓝海，随着竞争对手的增多，谁跑马圈地在前，谁就能取得行业领先地位，享受到中档酒店市场带来的丰厚回报。这是酒店集团的共识。
（来源：酒店旅游餐饮）